1. Les sites web vont-ils devenir obsolètes ?
Avec l’essor des IA comme les chatbots avancés ou les moteurs de recherche basés sur l’IA (ex. : ChatGPT, Bard de Google), la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information évolue rapidement. Aujourd’hui, certains préfèrent interagir directement avec des assistants vocaux ou des IA pour obtenir des réponses, sans même visiter de sites web. Cela peut donner l’impression que les sites web deviennent moins pertinents, mais en réalité, ils ne deviendront pas complètement obsolètes.
Pourquoi ? Parce que les sites web remplissent plusieurs fonctions essentielles que l’IA ne peut pas totalement remplacer :
- L’autorité et la crédibilité : Un site web bien conçu reste la référence officielle et crédible d’une entreprise. Les utilisateurs s’y rendent pour vérifier la légitimité d’une marque ou pour obtenir des informations plus complètes.
- Le contenu approfondi et visuel : Bien que l’IA puisse fournir des réponses rapides, elle ne remplace pas encore l’expérience utilisateur complète qu’offre un site (navigation fluide, contenus multimédias, interaction directe, etc.).
- La transaction et l’engagement direct : Les achats en ligne, les inscriptions ou les interactions complexes nécessitent toujours des plateformes dédiées comme les sites web.
2. Qu’est-ce qui pourrait remplacer les sites web ?
Bien que les sites web ne disparaîtront pas complètement, certains outils et plateformes pourraient jouer un rôle plus central à l’avenir :
- Assistants personnels intelligents : Ces IA s’amélioreront pour devenir des assistants directs capables de gérer des transactions, de recommander des produits, et d’accompagner les utilisateurs sans qu’ils aient besoin de visiter des sites web.
- Applications mobiles et super-applications : Ces « super-apps » offrent plusieurs services (messagerie, achats, gestion de comptes) en une seule plateforme, ce qui pourrait réduire le besoin de visiter des sites web individuels.
- Expériences immersives (réalité virtuelle ou augmentée) : Dans certains secteurs, les expériences immersives via la VR ou l’AR pourraient remplacer les sites web classiques, offrant des interactions plus engageantes avec les clients.
3. Quelle sera la solution pour les entrepreneurs pour conserver leur visibilité ?
Le SEO traditionnel va probablement évoluer, mais il existe plusieurs solutions pour maintenir une visibilité en ligne :
- La création de contenu de qualité : L’IA se nourrit de contenus existants. En produisant du contenu informatif et engageant, vous augmenterez les chances que votre contenu soit relayé par l’IA.
- SEO pour l’IA : Il est crucial d’optimiser votre contenu pour que l’IA le comprenne et le recommande. Cela inclut l’optimisation des schémas de données (Schema.org) et des métadonnées.
- Marketing vocal : Avec l’augmentation des recherches vocales, optimiser pour les requêtes longues et conversationnelles est une stratégie gagnante pour capter cette audience.
4. Visibilité payante dans le futur : quelles opportunités ?
À mesure que les moteurs de recherche évoluent, de nouvelles options payantes apparaîtront :
- Publicité dans les résultats IA : Les moteurs de recherche IA proposeront probablement des options payantes pour que les entreprises soient mentionnées dans leurs réponses, à l’instar de la publicité classique mais adaptée à l’IA.
- Campagnes d’IA conversationnelles : Les IA deviendront un nouveau canal marketing, permettant aux entreprises de configurer des interactions payantes personnalisées avec les utilisateurs.
- Annonces intégrées aux assistants vocaux et chatbots : Les entreprises pourront payer pour que leurs services ou produits soient recommandés directement par ces assistants personnels.
5. L’impact de la disparition des cookies : Comment rester visible ?
La disparition des cookies tiers est une révolution majeure dans le marketing numérique, mais il existe des alternatives :
- First-party data : Les entreprises devront collecter des données directement auprès des utilisateurs via des interactions comme les newsletters ou les programmes de fidélité.
- Publicité contextuelle : La publicité basée sur le contexte du contenu visité par l’utilisateur remplacera en grande partie les publicités ciblées via cookies.
- Solutions d’identification alternatives : Des solutions comme FLoC (Federated Learning of Cohorts) de Google, qui regroupent des utilisateurs anonymes en fonction de leur comportement, seront développées.
6. Devenir invisible avec la fin des cookies ?
Même sans cookies, les entreprises peuvent rester visibles en adoptant de nouvelles stratégies :
- Focus sur le contenu interactif : Les entreprises qui offrent des expériences engageantes et interactives, comme des quiz ou des guides interactifs, capteront plus facilement l’attention des utilisateurs.
- Création de communautés : Les marques devront renforcer leurs efforts pour créer des communautés autour de leurs produits/services, via des plateformes propriétaires (applications, forums, newsletters).
Conclusion : La visibilité évoluera, mais ne disparaîtra pas
Les sites web ne deviendront pas obsolètes, mais ils devront évoluer pour s’adapter à un écosystème dominé par l’IA, les recherches vocales et la disparition des cookies. Les entrepreneurs devront produire du contenu de haute qualité, adapter leurs stratégies SEO et investir dans de nouvelles options publicitaires pour rester visibles.
